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你在叫苦,他喊躺赚,为国酱酒,传销还是黑马?

  懂酒谛 作者︱余在洋

  2024年,除了少数居于头部的酒企日子还可以之外,对于大多数酒厂和经销商来说,摆在大家面前的只有一个字:难!

  当差不多整个行业都在叫苦的时候,有一个白酒新品牌——为国酱酒,却一直在讲述“躺赚”故事,正所谓“你在叫苦,他喊躺赚,直叫人情何以堪”。

  业界传闻,为国酱酒创牌不到一年,“搞钱”几个亿;飞速发展两年,搞钱十几亿。这家企业正带着它的品牌合伙人走上“躺赚”巅峰。

  为国酱酒

  巧手“搞钱”

  为国酱酒,这个品牌目前还籍籍无名,圈内有很多人尚未听说过。即便是舒国华这种在白酒行业打拼了近30年的老营销人,懂酒谛向其进行咨询时,他也坦言说:为国酱酒是谁?没听说过。

  针对“为国酱酒创牌不到一年销售就达到几个亿”的传闻,曾经担任集团五粮神品牌全国总教官、陕西太白酒业公司董事长的舒国华说:“即便是像、1919这样渠道健全,网络完善的大商,要做到新品上市即卖爆的程度,也没那么容易吧?”

  不过,舒国华之问,并不妨碍为国酱酒打着圈层营销、流量营销、互联网营销、粉丝营销、平台营销、私域直营、新消费品牌、酱酒新零售等诸多旗号“搞钱”。

  起盘不到一年

  卖了几个亿?

  偶然刷到一个视频,是一位名为“帽子哥凯德”的生活博主在2023年12月1日发布的内容,说的就是为国酱酒的“搞钱”模式。帽子哥说:为国酱酒起盘不到一年,就卖了几个亿……

  帽子哥替为国酱酒总结的搞钱模式,无外乎是下面这几点——

  一是名字好,“为国人酿好酒”的理念自带流量,单是名字就能节省下大量广告费;二是高客单、高毛利、高复购的产品属性,决定了它不会亏;三是酒本身具有保值升值、越放越值钱的金融属性;四是公司对代理商做出了“卖不出去全额退款”的承诺,代表着经营零风险;五是公司为代理商引流,帮助代理商自动获客、自动成交,躺着就有客户自动送上门……

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  帽子哥的视频内容

  帽子哥视频的题目为《这个白酒模式,不到一年卖了几个亿,还让很多人赚到钱,你们觉得值得学习吗?》。或许正是他在视频中讲的上面这几个要点,吸引大家投身到为国酱酒的“搞钱”事业中,才成就了为国酱酒“不到一年卖了几个亿”的业绩。

  还真有人赚钱了?

  在帽子哥视频的留言区,有两位粉丝留言,都说自己跟着“为国酱酒”赚了钱。

  其中在广东佛山开店,标注为“为国酱酒品牌合伙人”的女士说:我是为国00后创二代,和妈妈一起做,普普通通的我们已经赚了30w,感恩遇见,感恩烨总!

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  另外一位女士,位置显示为海南三亚,她也在视频评论区留言说:很庆幸我也是其中的一名受益者,只是简单相信,听话照做,两年时间赚了40多万。

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  听博主视频内容,感觉卖“为国酱酒”确实是一门好生意;看评论区两位美女的经验分享,貌似跟着“为国酱酒”也确实是一条发财的门路。

  哦,对了,被佛山那位品牌合伙人感恩的“烨总”,是为国酱酒的创始人,名字叫刘烨,他是一位年轻的互联网从业者,通过互联网思维、互联网手段、互联网模式卖酒搞钱,应该是他的长项。

  起盘+听话照做

  为国酱酒是传销吗?

  无论是帽子哥的视频内容还是留言区美女们的赚钱分享,似乎有两个地方让人感觉有那么一点点不踏实——

  其一是,帽子哥在视频的开头,说到为国酱酒不到一年卖了几个亿时,用了“起盘”这个词。其二是,美女在留言中用了“简单相信,听话照做”这样的行为描述。这其中,咋让人感觉到一种传销的味道呢?

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  为国酱酒团队的半年度营销目标

  经搜索,网上有一份“为国酱酒499代言人新零售模式”的介绍,其中提及“为国酱酒代言人管道收益计划”,内容涉及直推奖、间推奖、自动裂变等模式框架,由此实现基于直推+间推基础上的“躺赚”。

  对于为国酱酒到底是不是传销,作为判断依据,在此我们不妨问它几个问题:一是以“起盘”开局的商业模式,会不会演变成又一种资金池?二是让人能“听话照做”的赚钱生意,会不会有洗脑的成分?三是在经营活动中,需不需要通过拉人头来达成业绩?

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  为国酱酒为代理商设定的成交流程

  起盘,通常是指从零开始创建一种新的商业活动或组织,比如微商起盘、资金池起盘、互联网金融起盘,不过,随着这些曾经被视为能让人一夜暴富项目的逐次崩盘,“起盘”这个词已经黑化,演变成了“骗子”的孪生兄弟。

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  为国酱酒的“炫富”式聊天话术

  尤其是这几年,对于那些深受资金盘之苦的受害者来说,起盘、拉人头的套路,早已成为心中之痛。

  为国酱酒

  又一匹业界黑马?

  一款白酒新品,不到一年能卖几个亿,这对于传统厂商来说堪称奇迹。尤其是在当前消费降级、大环境利空白酒、酱酒热早已降温的大背景下,要想成为黑马,更是难上加难。

  不过这还不是重点,重点是在业内,10年前曾经有一个名为酣客的白酒品牌,创立之初就以“互联网社群白酒”首倡者自居,经过10年发展,在业界对其不断发出的“传销”争议中,已经逐渐以行业黑马的身份成功“洗白”上岸。

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  前有车后有辄,为国酱酒打着“经营人群,服务利他”的旗号,希望通过平台支撑、线上引流、流量赋能、线下服务相结合的经营模式,来创建一家“中国新消费品牌招商落地孵化领先平台”的愿望,也值得理解和尊重。

  恰好在前不久,有在茅台镇深耕原酒业务的朋友,正好也提到了这款产品,说它的团队出身于互联网,拥有丰富的短视频运营、私域会员裂变、公域流量变现经验,为国酱酒从2022年6月创牌至今,业务规模已经做到了十几个亿,并且在线下布局了数百家实体体验馆,其发展速度堪称业界黑马——深耕于茅台镇的这位朋友提供的数据,或许具有更大参考性。

  朋友预测,2024年,当酒圈的一众经销商都在叫苦之际,创牌仅2年左右的为国酱酒却笼络了一大批互联网创业者,大有振臂一呼、应者云集之势,这已经让它具备了黑马潜质。

  为国酱酒,其底色究竟是传销还是黑马,时间会给出答案。