青春华章｜年轻人为什么涌进博物馆买“砂锅麻辣烫”？

“一根睡着了的豆芽、一根清醒的豆芽，香菇、白菜来一个，还有健康绿色的海带结……先生您的素砂锅好了！”近日，甘肃省博物馆艺术生活馆的工作人员一本正经地“烹饪砂锅”的视频在网上引发广泛传播。

网友在视频下评论：“抽象极了！”“小时候爱玩过家家的人长大了。”

澎湃青春观察员采访前来购买文创产品的年轻学生。本文图片均来自 兰州大学新闻与传播学院赵哲逸 图

砂锅的“食材”其实是毛绒公仔。澎湃新闻了解到，这款毛茸茸的什锦砂锅，是甘肃省博物馆文创团队在今年6月推出的“甘肃（不）土特产系列”之一。它的设计创意来源于甘肃美食兰州砂锅。该系列除了砂锅，还推出了冻梨、黄芪、定西土豆、花椒、麻辣烫等多种甘肃招牌“土特产”。

从“魔性”玩偶到铜奔马系列的各式衍生品，再到如今再度火爆的“甘肃（不）土特产”系列毛绒玩具，甘肃省博物馆的文创产品如今凭“食力”再成顶流。

甘博文创产品出圈的背后，是一群善于将当代创意和古老文物相结合的青年设计师团队。9月13日，甘肃省博物馆艺术生活馆负责人徐丹接受澎湃新闻采访时表示：“我们希望通过设计，把这些与甘肃人民日常生活息息相关的特产和特色美食以创意形式展现出来。”

走进甘肃省博物馆的文创中心，记者看到进出的游客络绎不绝。张丽（化名）从重庆慕名而来，她笑着说：“我是在做兰州旅游攻略时刷到了这些文创产品，太多人在小红书推荐了，特别是这个憨憨的小土豆，萌到不行！

“绿马”毛绒玩具创意来自甘肃博物馆镇馆之宝——“马踏飞燕”铜奔马。

文创出圈，“让更多年轻人走进博物馆”

徐丹介绍，甘博文创设计团队主要以90后设计师为主。从2015年至今，他们一直致力于将甘肃丰厚的文化资源与富有现代感的设计结合，先后打造出“流云璃彩蓝莲系列”“神马来了系列”“甘肃（不）土特产系列”等一系列文创IP，设计文创产品上千款。

“我们希望深入挖掘年轻人的喜好，让甘肃的古老文物和地方特产以文创的形式不断出圈，真正从‘活起来’到‘火起来’，让更多年轻人走进博物馆。”徐丹说。

早在2022年，甘博文创产品“绿马”毛绒玩具登上热搜，火爆程度直追被全国人民追捧的冬奥吉祥物“冰墩墩”。

“绿马”的创意来源于甘肃省博物馆的铜奔马。铜奔马又名马踏飞燕、马超龙雀等，为东汉青铜器，国宝级文物。1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现藏于甘肃省博物馆，为甘肃省博物馆镇馆之宝。

工作人员正在“烹饪”麻辣烫。

从正面观察时，可以看到它昂首嘶鸣，既威武又憨态可掬。“我们把这种有趣的感觉融入设计，并采用毛绒材质进行呈现。”徐丹说，这个产品一经推出，团队和消费者都感到非常惊喜。

自此以后，设计人员不断创新，又衍生出了绿马塑胶钥匙扣、绿马胸针徽章、绿马拼图、绿马冰箱贴等多种形式。铜奔马的形象在人们心中留下了深深的烙印，而这都离不开团队的全产业链运作。

为什么甘博文创团队能够抓住流量热点，持续创新？徐丹称，他们的优势来自于团队的全产业链运作，从创意开发、设计、生产到销售，都是由自己完成。这种模式让他们对产品的材质、工艺等各个环节非常熟悉，能够更快速且精准地推出新产品。“正因为如此，我们能够不断创新，给大家带来耳目一新的文创产品。”

甘博打造甘肃（不）土特别超级市场，推出一系列IP文创。

一本正经卖“麻辣烫”受追捧

今年7月底，“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”登上热搜。“麻辣烫”毛绒花束有6个单品，模拟了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。“麻辣烫”还分不辣、微辣、中辣和唏不辣等口味。

甘肃省博物馆文创负责人讲述，“麻辣烫”系列原型是天水麻辣烫，属于“甘肃（不）土特产”系列IP的文创，一经推出，备受游客喜爱。

“最早是在6月19日，我们艺术生活馆开业时推出了麻辣烫。当时售卖形式比较单一，设计巧思虽然在，但缺少互动性。于是我们决定增加互动环节，让大家不仅能品尝美食，还能享受体验。”徐丹说。

现在，购买“麻辣烫”系列的毛绒公仔不仅仅是“挑选—结账”的简单步骤，在挑选完毕后，还有工作人员与顾客沟通交流、询问口味、洒上“秘制酱料”，最后再耐心“烹饪”这一系列互动的过程。

这些毛绒娃娃菜、毛绒蟹柳、毛绒西蓝花经过一番操作，仿佛真的被加热了一般，滚烫的甘肃热情被传递到了游客手中。

这一创新之举收获了不少好评，有网友打趣说，这仿佛是成年人的过家家游戏，让人爱不释手，称赞其为文创产品的精彩示范。在直播间和短视频中，这样的创新玩法也吸引了众多外地顾客下单与实地体验。

“作为本地人，看到家乡的文创产品能被这么多人喜爱，特别自豪。最近（甘博文创）在抖音上也很火，我觉得非常棒。”来自天水的游客张磊（化名）对记者说道。

对于“甘肃麻辣烫”玩偶，甘肃省博物馆文创负责人表示：“我们希望能够借助博物馆这个平台，不单单传播的是文物文化，或者是历史文化，也要传递的是甘肃本地的人文或者美食的特色。”

顾客正在购买文创产品。

挖掘本地文化，会推出更多“丑萌”设计文创

甘肃省博物馆文创团队对线上互动非常重视，他们先后入驻抖音、小红书等社交媒体。目前，甘肃省博物馆文创中心的抖音粉丝已达12万，小红书粉丝达2.7万，微博上关于甘肃省博物馆麻辣烫文创产品的讨论量多达4万多条，阅读量29.8万，有关“甘博文创”讨论话题的播放量达到约2.5亿次，相关视频在社交平台（如小红书）上的浏览总量接近1300万。

在线下，甘博文创还推出了“艺术生活馆”，将文创产品与咖啡馆、书店等现代生活空间相融合，打造出了一个综合体验馆，推出多款文物饼干、文创咖啡。

此外，在体验馆二楼还设置展出一些极具设计性的展陈。游客不仅能购买到文创产品，还可以在舒适的环境中享受咖啡和阅读，沉浸式体验甘博艺术，进一步加深对甘肃文化的理解。

今年前7月，甘肃全省接待游客2.47亿人次，实现旅游花费1785亿元，同比分别增长16%、25%。

甘肃文旅产业的强劲发展势头为文创产品带来了更多机遇。“我希望能借助文旅产业上升期的这股东风，让更多人了解并喜爱甘博的文创产品。”徐丹说道。

谈及甘博文创产品的未来发展，徐丹表示：“未来，甘肃省博物馆的文创团队会继续深入发掘传统文物和本地文化，推出更多‘丑萌’设计和不同种类的文创产品。”

“我希望将甘博文创与当下流行的盲盒文化结合起来，推出一些文创盲盒。”游客张磊（化名）在被记者问到对甘博文创未来发展的建议时这样说道。通过提供个人化定制服务，允许消费者对产品进行个性化设计或添加个人元素，或许也是甘博文创未来可以尝试探索的一条道路。