票房悬殊 电影重映市场冷暖自知

本报记者 倪兆中 北京报道

近期，随着《食神》《西游记之孙悟空三打白骨精》等影片的重映，电影重映这一话题再度引发人们的关注和讨论。

美霖文化电影负责人杨祎晨告诉《中国经营报》记者，当前能够重映的影片一般都是经典或者曾经大卖的电影，这样可以在竞品不多的市场环境下获得可观的票房，吸引观众再次走进影院。

然而，并不是每一部重映影片都能在票房上取得成功，票房的悬殊揭示了市场的复杂性。在经典与情怀之外，如何平衡市场与观众需求，获得观众的再度认可，已成为电影行业面临的新课题。

重映频率不断上升

事实上，电影重映并非新鲜事物。

在20世纪，由于受当时技术的限制，影片只能在特定的时间和地点上映，人们想要再次观影，就不得不重映。同时，遇到特殊时期或特定纪念日，也有一些经典电影重映。

随着科技的进步，尤其是高分辨率和3D技术的普及，使得老片经过修复、升级后能够以更好的画质、音效呈现给观众。例如1998年上映的《泰坦尼克号》，其曾在2012年推出3D版本重映，再次收获大批观众。

除了技术原因外，影片重映也有一定的情怀因素，不少观众渴望在大银幕上看到那些曾让自己深为感动的影片，比较具有代表性的就是《大话西游》。最初上映时，其票房和口碑都不理想，经过时间的沉淀，该片逐渐被奉为经典，在2020年重映时，收获了超过2亿元的票房。

杨祎晨告诉记者，电影重映的原因众多，其中之一是现有新片疲软，而重映成本相对较低。

具有代表性的就是《沙丘》，该片原于2021年上映。其续集《沙丘2》在定于今年3月8日上映后，为了给续集造势，增加整个系列的关注度和市场热度，《沙丘》又于3月1日重映。

除此之外，今年暑期档重映的还有《功夫之王》《灌篮高手》，以及最近的《红色恋人》《西游记之孙悟空三打白骨精》等。这些影片的重映已不再是单纯的怀旧，更多的是一种商业策略。

杨祎晨表示，适合重映的影片需要具备一些比较明显的特点，比如具有一定的知名度和口碑，或者拥有固定的粉丝群体，如某些IP改编的电影。“如果是具有时代意义或特殊纪念价值的影片，如重大历史事件纪念、著名人物诞辰之类，也比较适合重映。”

重映票房多不理想

尽管不少片方把影片重映当作一种新的营销方式，但重映影片的票房悬殊。灯塔专业版数据显示，早前周星驰的《大话西游》重映时票房收入超过2亿元，今年重映的《你的名字》，在重映首日票房高达3793万元，目前已获得近1.4亿元票房。

不过今年以来，重映的大部分影片票房都不理想，甚至一些过去曾票房大卖的影片也是如此。比如，位列中国影史票房榜11位的《孤注一掷》，去年上映时取得了38亿元的票房佳绩，今年8月24日重映以来，目前仅获得90多万元票房。

据记者不完全统计，今年重映的影片中，只有《你的名字》一部影片票房过亿元，《沙丘》获得的900多万元票房已算是上好成绩，而其他大部分重映影片的票房都在200万元以下，多为几十万元到100多万元。由成龙、李连杰主演的《功夫之王》，自8月3日重映以来，目前票房只有2.3万元。

还有一些影片初次上映时就票房不佳，重映时仍不理想。比如《哪吒之决战龙神》，2022年上映时只有4.9万元票房，重映时也只有3万元票房。而《一个人的江湖》2018年上映时只有7.1万元票房，重映时只有74元。

在今年票房不佳的重映影片中，周星驰的《食神》此前曾被诸多影院看好，不过自8月31日重映以来，截至目前也只有600多万元票房，远低于预期。

悠渡影城都江堰店总经理刘安星表示，起初考虑到周星驰有一定的影迷群体，加之这部电影又是首次登陆内地影院，票房应该有保障。“重映首日影院排了三四场，但两天时间几乎没有卖出去票，最后不得不更换排片。”

旧片重映还需适度

对于片方来说，重映影片和上映新片存在诸多区别。最明显的就是制作成本，重映影片因不需重新拍摄，尽管技术修复和转换需花费一定费用，但相比新片的高额投资，依然是十分经济的选择。

不过要顺利重映一部影片，需要多个步骤和多方配合。杨祎晨介绍，片方在电影重映时，首先要注意版权问题，确保拥有合法的版权，在宣传推广时，要找准目标受众，制定合适的宣传策略，此外还要与影院沟通协调，争取能够实现较好的排片。

与此同时，获得影片重映的资格，涉及复杂的版权交易和法律问题。

一位从事影视知识产权的律师向记者表示，版权问题通常涉及原始制作公司与发行方的授权，这需要进行充分的法律和商务谈判。很多经典影片的版权归属复杂，尤其是年代久远的作品，其版权可能经过多次转手和分割，处理起来需要细致耐心。

在宣传和发行方面，重映电影可以相对节约资源，因为影片已积累了知名度和观众基础。但想要获得更多票房和市场热度，适度的宣传是必要的。而这种营销策略多以“情怀牌”为主，强调影片历史和经典地位。

但观众是否愿意为这种情怀走进电影院，则存在诸多不确定性。从事传媒行业的林女士是周星驰的粉丝，十分期待周星驰的《食神》重映，但在看到一些营销公司将“欠星爷一张电影票”作为营销重点时，她表示无法认同。

此外，观众对影片的态度也会影响排片，如果观众购票率低，影院也会降低排片。刘安星告诉记者：“对影院来说，其实并不在乎是新片上映还是旧片重映，只要能够给影院带来票房，就会增加其排片，反之也一样。”

杨祎晨认为，总体来看，电影重映对片方和影院都有益，片方可以获得额外票房，影院可以吸引观众，但获益多少则取决于市场表现。“大量电影重映固然可以满足不同观众的需求，但也容易引发审美疲劳，从而降低观众对电影的期待，因此重映需要适度。”

（注：文中电影票房收入数据均来自灯塔专业版）